Wie sieht es in der Realität aus? Ich beobachte derzeit, durchaus selbstkritisch, zwei Phänomene am Markt, wenn es um das Thema Inbound Calls geht: Die Online Profis und die Genügsamen.
Beginnen wir mit den Genügsamen, die wir meist in konservativen und/oder kleineren Unternehmen anfinden können. Die Webseite ist schon etwas in die Jahre gekommen, die Werbebotschaften sind hölzern und es gibt nur wenige die ab und zu in den Webanalyse Account schauen.
Auf der anderen Seite stehen die Online Profis. Sie suchen immer nach dem neuesten Trend, ihre Webseite ist up to date, sie wissen genau wo sich der Mauszeiger der Nutzer befindet und hatten bereits mehrere Meetings über das genau Wording des Call to Actions. Jede dieser Ansichten und Herangehensweisen haben seine Vor- und Nachteile, das wollen wir heute mit Bezug auf den Anruf Kanal beleuchten.
Wie gehen die beiden mit Inbound Calls um?
Lassen wir uns nun diese beiden Charaktere in Verbindung mit Anrufen/ Inbound Calls setzen. Der Genügsame hat natürlich eine Rufnummer auf der Seite, die nach kurzer Suche auch sicher jeder findet – viel mehr geschieht dort allerdings auch nicht. Er weiß nicht ob jemand angerufen hat, weiß nicht wofür er sein Werbebudget genau ausgibt und hat kaum Kontakt zum Call Center.
Der Online Profi hingegen hat die Nummer schon längst von der Webseite verbannt bzw. gut versteckt, denn ein Kontaktformular ist leichter zu tracken – des Weiteren hat er gelesen, dass Chat-Bots sowieso viel besser performen als Anrufe. Sollte dann doch ein Anruf im Call Center eintreffen, entbrennt eine Diskussion: Wer hat diesen Interessenten generiert? Das Online Marketing? Er ist davon überzeugt, dass es am wichtigsten ist zuerst den Lead einzusammeln und dann das Call Center nachfassen zu lassen – auch wenn das Call Center dadurch immens mehr Ressourcen benötigt, als würde es direkt angerufen werden.
Um schnell die Frage in der Überschrift des Blogs beantworten zu können, analysieren wir den entstanden Schaden in beiden Fällen.
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